如今互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代已經(jīng)來臨，在眾多技術(shù)之中，會(huì)展+虛擬現(xiàn)實(shí) (VR)一直被行業(yè)所關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)與會(huì)展行業(yè)的融合體現(xiàn)在會(huì)展電子商務(wù)上，其中，當(dāng)下各種 “線上會(huì)展”是會(huì)展電子商務(wù)形態(tài)的主要表現(xiàn)，即利用物聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)手段在互聯(lián)網(wǎng)上推廣會(huì)議或展覽會(huì)，線上會(huì)展是傳統(tǒng)會(huì)展利用網(wǎng)絡(luò)和電子手段的互聯(lián)網(wǎng)線上表現(xiàn)。線上會(huì)展突破了現(xiàn)場會(huì)展時(shí)間、空間的局限性，被譽(yù)為 "永不落幕的會(huì)展"，而線上虛擬會(huì)展則是一場推動(dòng)會(huì)展商業(yè)思維的革新和模式的價(jià)值重構(gòu)。

　　對于當(dāng)下會(huì)展行業(yè)中活躍的線上會(huì)展，很多人誤認(rèn)為它等于虛擬會(huì)展，但其實(shí)二者有本質(zhì)的區(qū)別。線上會(huì)展是對當(dāng)下線下實(shí)體會(huì)展的補(bǔ)充，而 虛擬會(huì)展則是推動(dòng)會(huì)展商業(yè)思維的革新和模式的價(jià)值重構(gòu)。物聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)為虛擬會(huì)展的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

　　3D互聯(lián)網(wǎng) (也被稱為3D Web)是一種立體的三維展示技術(shù)。3Dweb技術(shù)是以計(jì)算機(jī)繪圖技術(shù)，在Web瀏覽器上三維展示3D的對象。物聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)通過在瀏覽器中內(nèi)嵌3D虛擬場景的手段，在保證3D立體展示效果的同時(shí)，有效地降低對網(wǎng)絡(luò)和硬件的要求。3Dweb技術(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠快速的體驗(yàn)三維展示帶來的真實(shí)感受，在3D互聯(lián)網(wǎng)展廳中可讓使用者直接操控，作出如旋轉(zhuǎn)、移動(dòng)、放大縮小等動(dòng)作。3D互聯(lián)網(wǎng)展廳的組成元素包括：

　　(1)3D網(wǎng)頁：一個(gè)三維展示表現(xiàn)形式的數(shù)字化活動(dòng)場所，3D互聯(lián)網(wǎng)展廳場所內(nèi)可存在網(wǎng)絡(luò)用戶在網(wǎng)絡(luò)上的3D形象、各種3D物品及嵌入的網(wǎng)頁。

　　(2)3D網(wǎng)站：3D互聯(lián)網(wǎng)展廳由一個(gè)或者多個(gè)3D網(wǎng)頁組成。

　　我們知道，商家企業(yè)推出的每種產(chǎn)品必然伴隨很多功效，但目前的營銷展示很難把產(chǎn)品的優(yōu)勢、功能和感受通過三言兩語全部闡釋清楚。而3D立體在線展示的數(shù)字展覽空間可以直觀地對產(chǎn)品3D在線全方位建模展示，讓消費(fèi)者通過三維互動(dòng)展示、交互沉浸式體驗(yàn)，直觀了解你的產(chǎn)品功效、細(xì)節(jié)，達(dá)到快速展銷產(chǎn)品的效果。不僅如此，3D線上數(shù)字展覽空間還可集成展商直播、商務(wù)洽談、配套線上會(huì)議及電商服務(wù)等功能，3D互聯(lián)網(wǎng)展廳3Dweb技術(shù)為企業(yè)和觀眾的預(yù)約洽談，商品詢價(jià)和深度溝通提供支持。

　　線上虛擬會(huì)展是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)下的新型會(huì)展生態(tài)圈和三維展示方式，是一種商業(yè)形態(tài)。線上會(huì)展其本質(zhì)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將flash技術(shù)、web3D技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、AI人工智能技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社群、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)實(shí)體一體化構(gòu)建一個(gè)數(shù)字信息集成的在線三維展示平臺(tái)空間，從而形成新型線上展覽和服務(wù)模式，線上虛擬會(huì)展將是對實(shí)體會(huì)展模式的一種有效補(bǔ)充和線上重構(gòu)，線上虛擬會(huì)展最終的形態(tài)將是一種數(shù)字化的線上虛擬社會(huì)場景形態(tài)。

　　總體來看，虛擬會(huì)展一方面整合了網(wǎng)絡(luò)的高效性、普及性、虛擬性和信息集散功能;另一方面，虛擬會(huì)展包含虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)對虛擬實(shí)物的高感知性，既具有傳統(tǒng)實(shí)物會(huì)展的信息集散功能，又能突破時(shí)空、成本、精力和資源的限制。虛擬會(huì)展不但能夠擴(kuò)大會(huì)展活動(dòng)的覆蓋面，還能降低會(huì)展成本，提高辦展效率，虛擬會(huì)展是對傳統(tǒng)會(huì)展的創(chuàng)新，也是對當(dāng)下線上會(huì)展的突破。虛擬會(huì)展建立在數(shù)字技術(shù)及電腦模擬3D場景設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上，豐富的視覺效果、充分的三維展示互動(dòng)效應(yīng)、良好的用戶操作沉浸體驗(yàn)、以及線上數(shù)字虛擬社交3D場景，是虛擬會(huì)展區(qū)別于傳統(tǒng)會(huì)展和當(dāng)下線上會(huì)展的關(guān)鍵。